LET'S CREATE YOUR COMPANY'S GROWTH STRATEGY TOGETHER!

Кейс проведения ряда образовательных мероприятий для привлечения абитуриентов к образованию за рубежом

     

Образовательная программа, с которой мы работаем, является официальным представителем лучших Университетов Польши в Украине. И одним из крупнейших посредников зарубежных вузов в Украине. Программа успешно работает с 2003 года.
Ранее, для привлечения новых абитуриентов, образовательная программа самостоятельно проводила рекламные акции онлайн и в оффлайн-формате, не получая при этом необходимого результата.
Кроме того, цена заявки была слишком высокой и не соответствовала необходимым KPI. Основными каналами продвижения образовательной программы была контекстная реклама и партнерские методы.
Осенью 2016 специалисты агентства SEOOWL запланировали провести тест контекстно - медийной сети Google, включая рекламу на мобильных сайтах и приложениях в качестве дополнительного трафика.
В результате тестирования была доказана эффективность достижения поставленных целей, благодаря размещению на платформе Google Adwords.

 

Стратегия рекламной кампании
Образовательная программа предусматривала организацию ряда встреч - семинаров для абитуриентов.
Количество городов, в которых была проведена встреча - 14
На каждые 3-4 города были созданы отдельные landing-page с максимально персонализированной информацией.
Главной целью проведения рекламной кампании было распространение информации о мероприятии и выполнения абитуриентом конверсии - бесплатной регистрации на встречу.

Основными KPI данной кампании являются:
- Получение максимального количества конверсий по минимальной цене
- Максимально широкий объем рекламной кампании
- Удержание интереса абитуриента к проведению мероприятия и вообще к деятельности образовательной программы

Цели рекламной кампании:
- Посещение встреч абитуриентами
- Оформление заявки на бесплатное участие во встрече
- Информационное распространение бренда
- Увеличение осознанности потенциальных абитуриентов о возможности образования за рубежом
- ознакомление участника с планом проведения мероприятия

Для достижения поставленных целей были выполнены шаги предложенной рекламной стратегии.
- Размещение рекламной кампании в контекстно - медийной сети Google
- Усиление действия медийной сети поисковой системой
- Возвращение заинтересованных абитуриентов с помощью ремаркетинга
- Настройка Google Analytics
Pезультаты:
- Получение ожидаемых KPI по количеству и стоимости привлеченных новых посетителей мероприятия
- снижение стоимости конверсии от начального KPI на 20%
- Получение широкой базы заинтересованных потенциальных клиентов

Результаты поисковой сети по всем городам


Результаты контекстно - медийной сети по всем городам


Значительное внимание было уделено сегментации потенциальных абитуриентов и таргетингу кампаний.
Под каждый город был настроено свой отдельный блок рекламы с индивидуальными текстами и баннерами. Отдельно были созданы все ремаркетинговые аудитории, на которые впоследствии таргетировались кампании.

Всего было создано более 100 индивидуальных текстовых объявлений и баннеров.
Кроме того, был использован таргетинг по ключевым словам, тематике, заинтересованности.
Важное место в кампании было отведено геотаргетингу- для каждого мероприятия и города использовался свой набор креативных элементов.
В процессе проведения кампании проводились оптимизации и сегментации наиболее эффективных каналов таргетинга.

Образовательная программа вместе с агенством SEOOWL провели рекламную кампанию в контекстно-медийной и поисковой сети Google Adwords, в результате которой получили значительное увеличение количества потенциальных абитуриентов.