LET'S CREATE YOUR COMPANY'S GROWTH STRATEGY TOGETHER!

Кейс проведення низки освітніх заходів для залучення абітурієнтів до освіти за кордоном

     

Освітня програма, з якою ми працюємо, є офіційним представником кращих Університетів Польщі в Україні. Та одним з найбільших посередників закордонних вузів в Україні. Програма успішно працює з 2003 року.
Раніше, для залучення нових абітурієнтів, освітня програма самостійно проводила рекламні акції онлайн та у фізичній формі, не отримуючи при цьому необхідного результату.
Крім того, ціна заявки була надто високою і не відповідала необхідним KPI. Основними каналами просування Освітнього організатора була контекстна реклама та партнерські програми.
Восени 2016 р. спеціалісти агенції SEOOWL запланували провести тест контекстно – медійної мережі Google , включаючи рекламу на мобільних сайтах та додатках. В якості додаткового трафіку.
В результаті тестування була доведена ефективність досягнення поставлених цілей, завдяки розміщенню на платформі Google Adwords.

Стратегія рекламної кампанії
Освітня програма передбачала організацію низки зустрічей – семінарів для абітурієнтів.
Кількість міст у яких було проведено зустріч – 14
На кожні 3-4 міста були створені окремі лендінги з індивідуально представленою інформацією
Головною метою проведення рекламної кампанії було поширення інформації про захід та виконання абітурієнтом конверсії - безкоштовної реєстрації на зустріч.

Основними KPI даної кампанії є :
- Отримання максимальної кількості конверсій за мінімальною ціною
- Максимально широкий обсяг рекламної кампанії
- Втримання інтересу абітурієнта до проведення заходу та загалом до діяльності освітньої програми

Цілі рекламної кампанії :
- Відвідування зустрічей абітурієнтами
- Оформлення заявки на безкоштовну участь у зустрічі
- Інформаційне поширення бренду
- Збільшення свідомості потенційних абітурієнтів про можливості освіти за кордоном
- Ознайомлення учасника з планом проведення заходу

Для досягнення поставлених цілей було виконано кроки запропонованої рекламної стратегії.
- Розміщення рекламної кампанії в контекстно – медійній мережі Google
- Підсилення дії медійної мережі пошуковою системою
- Повернення зацікавлених абітурієнтів за допомогою ремаркетингу
- Налаштовування Google Analytics
Результати:
- Отримання очікуваних KPI по кількості та вартості залучених нових відвідувачів заходу
- Зниження вартості конверсії від початкового KPI на 20 %
- Отримання широкої бази зацікавлених потенційних клієнтів

Результати пошукової мережі по всіх містах

Результати контекстно - медійної мережі по всіх містах

Значну увагу було приділено сегментації потенційних абітурієнтів та таргетингу кампаній.
Під кожне місто було налаштовано свій окремий блок реклами з індивідуальними текстами та банерами. Окремо були створені всі ремаркетингові аудиторії, на які згодом таргетувалися кампанії ремаркетингу.

Всього було створено більше 100 індивідуальних текстових оголошень та банерів.
Крім того, був використаний таргетинг по ключових словах, тематиці, зацікавленнях .
Важливе місце в кампанії було відведено геотаргетингу – для кожного заходу та міста використовувався свій набір креативних елементів.
В процесі проведення кампанії проводились оптимізації та сегментації найбільш ефективних каналів таргетингу.

Успішна освітня кампанія в першу чергу залежить від кількості майбутніх абітурієнтів, які є свідомими такої можливості.
Освітня програма разом з агенцією SEOOWL провели рекламну кампанію в контекстно-медійній та пошуковій мережі Google Adwords, в результаті якого стало збільшення кількості потенційних абітурієнтів.